Bisher bekannte Kreativitäts- und Entwicklungsmethoden versuchen fast immer möglichst viele Varianten zu erzeugen, jedoch ohne geeignete Orientierung. Bei WOIS hingegen werden zunächst die Anforderungen so hochgeschraubt, dass eine Lösung der Aufgabe nicht möglich erscheint.

Die Widerspruchsorientierte Innovationsstrategie WOIS ist eine Entwicklungsstrategie, bei deren Anwendung neue Produkte und Prozesse gezielt provoziert werden sollen. Mit ihr können zukünftige Entwicklungsbarrieren sowohl für das einzelne Produkt als auch die Gesamteffektivität einer Firma vorausschauend erkennbar gemacht werden.

Effizienz ist bekannterweise definiert als :

Effizienz = Nutzen / Aufwand

Mit WOIS wird angestrebt, nicht nur die Kosten zu reduzieren, sondern gezielt die Zukunft für neue Produkte und Prozesse zu erfinden. Denn nur mit der Reduzierung des Aufwandes lassen sich keine neuen Produkte mit neuem Kundennutzen schaffen.

Die Innovationsstrategie ist im wesentlichen in 3 Bereiche aufgeteilt:

• Orientierungsbereich
• Widerspruchsbereich
• Lösungsbereich

Ein besonderer Schwerpunkt bei WOIS ist der Orientierungsbereich. Der grundlegende Gedanke dazu ist die These, dass „die richtig gestellte Entwicklungsaufgabe mehr Kreativität als ihre Lösung erfordert und eine richtig gestellte Aufgabe schon mehr als die halbe Lösung ist.

Im Orientierungsbereich werden......

• Entwicklungstrends gesellschaftlicher und technologischer Entwicklungen zur Vorauserkennung von zukunftsträchtigen Marktanforderungen
• Gezielte Systemanalyse zur Herausarbeitung von Schwachstellen und Entwicklungspotentialen bisheriger Systeme
• Generationsanalysen der Technikentwicklung zur Wiederauffindung historischer und biotischer Lösungsprinzipe
• Evolutionsstandanalysen über Gesetzmäßigkeiten der Technikentwicklung zur Erhöhung der Prognosesicherheit und zur Ableitung idealer Entwicklungsrichtungen genutzt.

Im Widerspruchsbereich werden......

• Entwicklungsbarrieren erkennbar gemacht
• Entwicklungswidersprüche mit den stärksten Entwicklungspotentialen analysiert und
• Formulierungen anspruchsvoller Entwicklungsaufgaben vorausschauend definiert, die ohne diese
• Orientierung erst viel später erkannt würden.

Im Lösungsbereich werden zur Erarbeitung innovativer Lösungsansätze......

• bekannter Widerspruchslösungen 
• bekannter Prinziplösungen 
• 46 Lösungsprinzipe aus mehr als 2 Millionen Weltpatenten 
• 28 Lösungsstandards technischer Systeme 
• mehr als 200 naturgesetzliche Effekte, sowie

zur Optimierung der erarbeiteten innovativen Lösungsansätze......

• Variation und Kombination 
• Regeln der Ausgestaltung zu "Robust Design" genutzt

In der Zusammenarbeit mit zahlreichen Firmen unterschiedlicher Problemfelder hat es sich gezeigt, dass die Vorgehensweise nach WOIS neben den kreativen Phasen natürlich auch harte Arbeitsphasen erfordert. Die Anwendung von WOIS gibt keine Garantie automatisch zu innovativen Lösungen zu gelangen, jedoch erhöht sie die Wahrscheinlichkeit neue zukunftsorientierte Systeme aufzuspüren. Bei einer Problembearbeitung werden in der Regel kurzfristig, mittelfristig und langfristig realisierbare Lösungen herausgearbeitet.